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觸碰心中的那片柔軟 2015全球公益廣告精選

時間:2016-01-06 10:40:58} 點擊: 【字體: 收藏

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  《分享你的溫暖》

  廣告主:俄羅斯奧委會


  廣告代理:俄羅斯莫斯科MOST創作社


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  俄羅斯冰雪凌厲的冬季。各城市背景上顯示出當地的氣溫字幕:“莫斯科-10℃”、“烏法-13℃”、“圣彼得堡-7℃”、“葉卡德琳堡-25℃”


  字幕:“在寒冷的俄羅斯冬季,體育能使人溫暖嗎?”“奧林匹克精神的傳遞”


  俄羅斯奧委會在俄羅斯十個城市分別安置了十臺名為“奧林匹克”的傳遞箱。上面寫道:“跑步30秒,分享自己的熱量”。


  在圣彼得堡,一個青年在傳遞箱上按了啟動按鈕,開始在踏板上原地跑步,30秒后停下,選擇一個城市按鈕來“傳遞”他的熱量。在另一個城市,三個姑娘在傳遞箱上按了接受按鈕,機箱頂上的小太陽燈亮,發熱送出溫暖,下方小屏幕則出現了剛才跑步的那個圣彼得堡青年圖像,告訴她們,“傳遞”溫暖的人是他。


  顯然,機器是不會傳遞人的身體熱量的。俄羅斯奧委會的真正目的,是要傳遞奧林匹克精神,鼓勵人們積極參加體育運動。小太陽也不會給人帶來多少溫暖,真正的溫暖在于人心。


  《她會如愿以償》

  獲2015英國矢箭廣告節最佳60~90秒電視、電影廣告片銀獎及公益廣告銀獎

  

  廣告主:英國體育

  廣告代理:Somesuch&CoFCBInferno


  字幕:“我運動,故我在”、“像豬一樣大汗淋漓”“像狐貍一樣敏捷”“我踢球,能搞定”“嗨,我就是這么性感”


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  作品的可貴在于真實的她們是在真實的運動,真實的流汗,沒有絲毫擺設做作。看了令人精神振奮,備受鼓舞。視頻鼓勵所有不同體型、職業、愛好的婦女加入運動行列,減肥的愿望就定能如愿以償。


  值得一提的是,作者特意配置的十分貼切的背景音樂,是曾獲得美國音樂獎最佳饒舌/嘻哈女藝人米茜·艾莉特(MissyElliot)所唱的《讓你狂》。全片的熱烈氣氛便可想而知了。


  “英國體育”是英國體委的品牌名稱,是在文化、媒體與體育部屬下的獨立的公共團體。作用是建立公共體育系統基礎,增加參加運動的人數、評定級別、幫助更多來自不同背景有才能的人進一步提高。


  《流氓》

  

  廣告主:InnocenceEnDanger

  廣告代理:Rosapark巴黎,法國

  

  文案:“8/10性侵犯兒童者是他(她)們信賴的人”


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  2002年聯合國在關于虐待兒童的調查報告中,援引世界衛生組織的統計數字顯示,有1.5億女孩和7300萬男孩(均18歲以下)經歷了強迫性行為和其他形式的性暴力。


  據香港關于性侵犯者的調查,85%以上的兒童性侵犯發生在兄弟(5.7%)、母親(4.6%)、繼/祖夫母(8.2%)、鄰居(2.9%)等熟人當中。父親占據的比例居然是最高的,達到21%,朋友或者同學也達到19%。近幾年來,媒體曝光的諸如“父親奸淫女兒、少年強奸同學”的案件,已經比比皆是。


  《電聲測試》

  廣告主:泰國婦女基金會(FFW)

  

  廣告代理:電通曼谷分部


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  2014年12月,泰國曼谷一家大電影院。

  觀眾進場,陸續入座。

  字幕:“在電影未放映之前,需進行通常的電聲測試。”

  接著,顯現觀眾廳平面圖,示意揚聲器分置于白色屏幕后及廳的四個角落。

  字幕:“我們把特別錄制的聲音替代通常的電聲測試源”

  觀眾在靜靜等待電影放映,但屏幕上空無一物,一片漆黑……

  忽然,場內揚聲器里響起鞭打聲和一婦女喊“救命”的尖叫聲。觀眾露出詫疑的神情。

  隨著陣陣鞭打聲和哭叫聲,字幕顯示:“你不能拿走這錢,那是我們孩子的學費。”。“爸爸!請不要傷害我!”

  字幕:“我們要你去辨別那種聲音”

  “如果你聽到過類似這樣的聲音,請打熱線電話1300。共同阻止對婦女和兒童的暴力行為。”

  “我們利用電聲測試中受害者的喊聲傳遞在我們周圍暴力發生的信息”

  “那是我們要觀眾去辨別真實生活中聽到的聲音。”

  場外,記者采訪觀眾的鏡頭。被訪者說:

  “雖然我們沒有看到,但可以感受到暴力的可怕,它不該發生。”

  “暴力發生在我們周圍,這是事實。”

  “這不是某個家庭的事,而是社會問題。”

  “如果我們看到或聽到,會打電話的。我們不會不管的。”

  “這種事就在我們身邊。”

  字幕:“制止對婦女和兒童的暴力,需要所有人共同合作。任何人都可以出力幫助。”

  “鑒別暴力的聲音并打電話報告。”


  《陰惡的五十》

  廣告主:InstitutoAbelardodaHora(TimeAbelardo研究所)

  

  廣告代理:DH,LO創作坊,巴西

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  這是與正在世界各地熱映電影《五十度灰》針鋒相對的公益海報。


  根據同名暢銷小說改編的這部情色電影,講的是純真女大學生斯蒂爾受道貌岸然年輕企業家格雷的誘惑繼而戀愛的故事。然而,斯蒂爾很快發現,格雷原來是個性虐狂,他所約定的“游戲規則”實質就是綁縛與調教、支配與臣服、施虐與受虐。斯蒂爾飽受肉體與精神折磨,自始至終掙扎于糾結與痛苦之中。


  對這備受爭議的小說與電影,巴西非政府文化組織TimeAbelardo研究所立場鮮明,以海報的形式作出了回應。


  海報的主體是由表現派大師創作的表面涂以灰色的混凝土女子雕塑。為什么要讓她高舉雙臂?電影海報(右圖)給了我們答案。很明顯,女子雕像即是電影女主角斯蒂爾的化身。公益海報中的文案則進一步清楚明白、直截了當地表明了廣告策劃對《五十度灰》的態度:“不管是什么顏色,都是罪行”、“暴虐婦女就是犯罪。檢舉它!”


  據巴西總統秘書處對婦女保障的調查及巴西援助婦女中心接到的投訴,2014年全國婦女每日或每周曾遭到暴力虐待的比例達77%。面對世界上諸多類似殘酷現實,沉迷于《五十度灰》“藝術”的粉絲們該警醒了。


  《饑餓的嘴》

  

  

  廣告主:奧地利明愛會

  廣告代理:Salic薩爾茲堡,奧地利

  

  超市推車把手上寫著:“每一個歐元都可成為饑餓兒童的飯食”


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  國際明愛(CaritasInternationalis),1897年成立于德國弗萊堡,是一個全球的天主教慈善、發展和社會服務組織。(維基百科)


  2012年6月由奧地利明愛會、歐洲明愛會和國際明愛會在維也納舉行了有關世界饑餓和糧食安全的會議。主題是“一個沒有饑餓的未來”。國際明愛會解釋說:“召開這次會議的目的,是為世界上9億2千5百萬仍在受饑餓之苦的人尋找全球性、持久性的解決方案。”。國際明愛會主席馬拉迪亞戈樞機主教說:“每12秒就有一名兒童死于饑餓。饑餓不是無法避免的,原因來自社會、經濟和政治因素”。


  歐洲明愛會成員奧馬爾松說:本次會議的目標是多多了解世界饑餓問題。眾所周知,世界上有十億人正在受饑餓之苦,可是全球三分之一的糧食被浪費。為此,這是全球性現象和問題,必須要解決。這也是明愛會全部工作的基本要素之一:對抗貧窮和饑餓。


  《手》《眼》《嘴》(平面)《權利平等-團結就是勝利》

  

  廣告主:OpenLine吉爾吉斯坦

  廣告代理:莫斯科公益廣告實驗室,俄羅斯

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  字幕與畫外音:

  “在吉爾吉斯坦,1/4的婦女遭受過家庭暴力。”、“多數婦女從來沒有求助”(1-2)

  “綁架新娘非常普遍”(3-4)

  “她們出嫁是迫于家庭和社會壓力”、“我們被綁架結婚”、“他們說,他打你,是愛你”(5)

  “女人比男人軟弱!”、“沒有投訴和保護的門路”、“我向誰申訴”(6)

  交互視頻中:“沉默”、“向危難中心呼救”、“向女友訴說”、“向民警機關報告”(7)

  平面、戶外廣告:“婦女們要懂得如何保護她們的權益”(8)


  綁架新娘是吉爾吉斯坦相傳的舊習俗。每年大約有1.5萬名女性會成為求婚者綁架的目標。2/3的婚姻是綁架強迫的結果。女子被綁到男家后,受盡哄騙和恐嚇,直到被迫接受并被戴上表示“同意”的白頭巾。面對被縱容的暴力侵害,絕大多數女孩最終不得不接受“嫁雞隨雞,嫁狗隨狗”的悲慘現實。


  《停止家暴》

  廣告主:Anais協會

  廣告代理:Saatchi&Saatchi迪拜,阿聯酋


  文案:“86%的婦女會編造理由掩蓋配偶對她們的虐待。虐待既不正常也不文明。使你沒有愛、安全與尊重。”


  “在你要編造另一個理由之前,我們現在就來幫助。www.anais-association.org”


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  瑟頓開了。研究報告驚人地顯示,有86.4%的婦女訴說,她們會編造理由掩飾配偶對她們的虐待。諸如“我是撞了柜子”或“我是從梯子上摔下來的”等等。這么作,普遍原因都是怕在公眾面前丟臉。于是便造成施暴是偶然的、不是犯罪的錯覺。讓人相信那只是壞皮氣造成的過失而已。


  由此,我們理解了圖中為什么會有梯子、柜子和燈柱了。正如世界衛生組織(WHO)的調查,對婦女施暴的頻繁猶如流行病。全球婦女一生中,每3人中就有1人在家庭中遭受過身體或性暴力。WHO提醒人們注意,因酗酒、抑郁、各種疾病、強迫墮胎使受害者遭到身體或精神傷害,業已成為全球性的健康問題。這需要當權者和民間社會組織配合,并與主要媒體的保護、指導、信息發布之間緊密合作加以解決。


  《垃圾識臉》

  廣告主:清潔香港

  廣告代理:奧美香港

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  亂扔垃圾和垃圾堆積是需要面對去徹底解決的現實問題。“清潔香港”機構利用DNA表型分型技術通過垃圾附著的DNA解析,繪出丟垃圾人的臉形。隨后,將圖像放在廣場的屏板上予以顯示,由此警告人們不要亂扔垃圾,否則會成為下一個被示眾的人。


  《B&W服》《藍色服》《套衫》《束腰外衣》《毛衣》

  廣告主:拯救兒童(Abrinq基金會)

  文案:“沒有標明童年代價的服裝”


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  風流雅致的時尚世界,光鮮亮麗的時裝。可有誰人知,在那些漂亮服裝的背后傾注了多少童工的血汗。面對世界的童工現象(印度目前有1260萬)。頂級時裝模特CarolRibeiro與著名服裝雜志攝影師們合作,創作的這個反對濫用童工的公益海報系列,巧妙地、不露聲色地把服裝與童工揉合在一起,再加上一針見血的文案,使作品有強烈的表現性和感召力。


  創意并非是針對時尚界,而是要讓大家了解,消費者不知曉的內情遠比人們想象的多。


  宣傳得到了公眾和各個媒體,包括instagram等網站的支持,使越來越多的人了解了這一嚴重的問題。


  “拯救兒童”是世界領先的獨立兒童組織。成員國30個,120個國家提供信息。


  《凱蒂案》《埃瑪案》《杰米案》

  廣告主:蘇格蘭兒童聽證會

  廣告代理:聯盟,英國


  文案:

  “你或許要在凱蒂與讓她繼續受虐待之間抉擇”(《凱蒂》)

  “你或許要在埃瑪與讓他繼續受傷害之間抉擇”(《埃瑪》)

  “你或許要在杰米與讓他繼續受毒打之間抉擇”(《杰米》)

  “這是你作為志愿者參加兒童陪審團,對受傷害兒童命運發揮作用的機會。你無需申請資格證明,只需愛心”(共用)


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  蘇格蘭兒童陪審團是挽救受害兒童和少年的最高法律機構,陪審團要在兒童聽證會上對受害者作出決定他們命運的裁決。兒童聽證制度的基礎是兒童陪審團成員及他們的委托人。


  這是蘇格蘭兒童聽證會2015年招募新陪審員的廣告。系列作品指出,加入陪審團可以為保護無助兒童貢獻自己的力量。2014年申請陪審志愿者為1300人。


  《做你自己》

  廣告主:西班牙酒精飲料協會(FEBE)

  廣告代理:格雷巴塞羅納,西班牙


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  在西班牙,根據最低估計的統計數據顯示,青少年開始喝酒的年齡是平均13.7歲。2014年,14至17歲年齡段喝酒的人占75%。FEBE的宣傳的目標是要推遲年輕人開始喝酒的年齡。


  為解決未成年人對忠告會產生抵觸情緒,策劃者決定用年輕人自己的表達語匯和有說服力的方式,利用他們每天必然要使用音視媒介的特點,把嚴肅的告戒變為活潑的娛樂,通過所有媒介使之融入到城市和流行文化中。


  具體制作步驟是:①讓父母和監護人講述他們自己的經歷和問題;②創作為什么不要喝酒100個理由的歌詞;③把歌詞交給年輕的說唱歌手Rayden,讓他配上音樂;④然后拍攝音樂視頻。


  視頻發布成為西班牙時尚的話題。歌曲在40佳作和金MTV排行榜中,連續4周名列第一。MTV播放延續了11周。視頻在第一個月,獲得163萬觀眾。第一周在spotify音樂平臺被收視32.7萬次。從網站直接下載12萬3548次。擴大影響的記載達93萬次。但更為重要的成績,是西班牙未成年人對過早喝酒有了認識。


  《描條碼掃槍》

  廣告主:沖浪者基金會

  廣告代理:揚.羅必凱巴黎,法國


  文案:“你購物,海洋買單”“每年2600萬噸的塑料包裝廢棄物拋到海洋。改變我們的消費方式。”

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  條碼掃描槍為什么要對動物掃描?掃描動物與保護海洋生態環境又有什么關系?令人費解。意外看到了廣告之外的新聞視頻(右排圖例),再結合文案提示,方才弄明白。


  原來,這些作品是放置在超市里的。海報與帶有條碼的商品放在一起,暗示海洋動物也同時為消費付出了犧牲的代價。因為我們購物所用的塑料包裝袋對海洋動物造成了致命的影響。該系列是為配合3月19~22日在法國舉行的“開發海洋”20周年活動而創作。


  《H2O的挑戰》

  廣告主:聯合國兒童基金會(法國)

  廣告代理:PublicisConseil巴黎,法國


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  2015年的世界水日(3月22日),法國聯合國兒童基金會(UNICEF)依托推特社交網站,為解決多哥兒童用水困難發起了網絡公益募捐活動。活動命名為“H2O的挑戰”(H2O是水的化學式)網絡用戶在推特網選擇“H”、“2”或“O”就可以進行募捐。


  為什么提出幫助多哥兒童?UNICEF解釋道:飲用水的短缺和衛生條件低劣是導致5歲以下兒童死亡的罪魁禍首,也是腹瀉、肺炎、新生兒疾病和營養不良的主要原因。改善衛生條件可以降低三分之一以上的腹瀉發病率。


  視頻中,一只手拿著屏顯推特網標志的手機下邊,一股細水不斷流下,手機屏幕中代表水的深藍色塊隨之緩緩下降逐步減少……


  “H2O的挑戰”期間募集到的所有善款將全部捐獻給法國聯合國兒童基金會的“水之夜”機構。這些資金可以:為多哥學校提供飲用水和衛生設備;安裝供水點并建立學校男女生分開的廁所;資助健康和衛生教學單位;降低兒童死亡率;增加兒童的入學率。


  《空襲》《行刑隊》

  

  廣告主:BEEORNOTTOBE

  廣告代理:Propaganda巴西


  文案:“蜜蜂的消亡是一種無聲的戰爭。”

  “蜜蜂傳粉的下降對環境和糧食生產帶來了嚴重影響。了解它們,保護它們”


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  不要以為行刑隊是在執行處決罪犯,飛機空襲是在執行對敵轟炸的重要任務。實際上,他們的對象只是一群小小蜜蜂。這是從廣告主的機構名稱BEEORNOTTOBE?(蜜蜂要還是不要?)上得知的。雖然畫面上沒有一點蜜蜂的影子。


  排成一排手持各種武器的人,不僅已把蜜蜂棲息地的樹木都砍光,還要進一步搗毀唯一一棵樹上蜜蜂的家。而在“空襲“中,飛機噴灑的農藥,蜜蜂也跟著遭誅戮。要蜜蜂還是不要?這就涉及到蜜蜂有什么用。


  眾所周知,人類的糧食和蔬菜瓜果的形成無一不是依靠蜜蜂和其他昆蟲的授粉完成的。其中,蜜蜂承擔了70%農作物的授粉。它們同時還確保了維護綠地的發展,這是由于蜜蜂授粉多的樹木和森林,會有助于必要的氧氣的生成,保證地球所有生命的延續。


  2013年,美國農業部門發布報告稱,兩年內近1/3的蜜蜂死亡,過去六年期間蜂群數量減少了30.5%。這是農藥,特別是新煙堿殺蟲劑大量濫用的結果。


  蜜蜂大量減少和消失造成的“蜂群衰竭失調”現象(CCD),后果十分嚴重。愛因斯坦說:“如果蜜蜂從地球上消失,人類尚有短短四年的存在。如果沒有蜜蜂就沒有授粉,沒有再現菌群。沒有植物沒有動物,沒有寵物,人類也不復存在。”THISISTHEQUESTION!


  《尋覓虎蹤》

  

  廣告主:世界野生生物基金會(WWF俄羅斯)

  廣告代理:肌渴男孩莫斯科,俄羅斯

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  字幕:“我們對老虎了解多少?”

  在有關老虎信息的視頻屏幕上顯示:“東北虎:世界最大的貓。僅剩450只。”

  字幕:“它們長途跋涉。每日行走平均9.6公里。”

  “我們該怎么解決這個問題?”

  “是要在人與老虎之間,使用跟蹤程序?”

  “怎樣作?”

  “我們利用GPS對野外的一頭老虎定位。請一些與老虎跑得同樣快的人來監測”

  “1.網上專設的平臺;2.登錄您的賬戶;3.馬上行動!”

  “盡你最大努力。如果不能實現跟蹤保護,就還是去捐助吧。”


  野生虎數量銳減,是全球性存在的問題。為了增強人們對瀕危動物的了解,世界野生生物基金會(俄羅斯)創造了一種人與東北虎相鏈的方法。參與者可以通過訪問www.run4tiger.com網站的“尋覓虎”應用程序與位于俄羅斯東部Bol’shayaSoldatka附近,一個帶有GPS全球定位器的某個老虎實時鏈接,在推特的“Run4Tiger”搜索的引導下,可以監測到該老虎的行蹤和生存狀況。


  《抬起你的頭》

  

  廣告主:費城市長辦公室交通與公用事業部

  廣告代理:LevLane,美國


  在美國費城,平均每5小時就發生一起車子撞上行人的事故。2013年,1800次車禍致37人被撞死。根源是因人們普遍忽視交通規則,安全意識薄弱所致。


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  文案:

  “汽車有緩沖器,人沒有”

  司機:“你別猜我會撞到誰。”

  女士:“這’貓’帶公文包嗎?像是!”

  男士:“哇嗚,這只’貓’在吃鳳梨。”

  長者:“我一點都聽不清你在說什么。”

  “放下手機,抬起頭來!”“注意安全通行,這里不是沖刺場地”(共用)

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  文案

  “謝謝你,沒有與跑步的人搶道”

  “別搶紅燈,等等”

  “亂穿馬路導致殘疾”

  “這是公共汽車站,不是公共汽車賽跑點”

  “放下手機,抬起頭”

  在費城繁忙的交通樞紐點,候車亭用動畫風格圖片裝飾,上面與真人差不多大小的人物,表現出種種丑態:有邊打手機邊過馬路的,有亂闖紅燈的,有酒駕的……在幽默可笑之中,給行人以提醒和教育。


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