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Apple Music不再投放線下廣告了,那它是如何做的呢?

時間:2016-01-19 15:36:45} 點擊: 【字體: 收藏

    你認為紙媒還能活多久?最近在財富科技頭腦風暴大會上,幾位媒體業的大佬討論了新聞行業的歷史和未來。他們認為,如果一開始就樹立一個“付費墻”,可能會讓你跟不上時代潮流。如今,它維持了新聞業的發展,但是對于廣告而言,卻極具破壞性。并且,紙媒不會消失,至少還能活十年。


  上世紀90年代中期,原《時代》雜志(Time Magazine)編輯沃爾特·艾薩克森犯下了他所謂的“原罪”。當時,互聯網剛剛興起,艾薩克森計劃向讀者收取一小筆費用,為讀者在線提供雜志的內容。現任阿斯彭研究所(Aspen Institute)CEO的艾薩克森道:“相反,來自麥迪遜大道的年輕廣告經理們紛紛涌入第五大道的時代生活大樓,把一袋一袋的現金擺在我們桌上,要求在我們發布的任何在線內容中投放標題廣告。我們說:‘這也太容易了。我們以后永遠不會對內容進行收費,因為我們需要網站訪問量。’”


  “而這卻為新聞業的結局埋下了禍根。”

  要想了解之后新聞行業的發展歷程并不容易。不過許多人都在不斷嘗試。退休不久的時代公司(Time Inc.)總編約翰·休伊、《紐約時報》(New York Times)特別顧問馬丁·尼森霍爾茨和時代公司前新媒體編輯保羅·薩根,最近完成了一個煞費苦心的項目。項目收集了60 – 70份視頻采訪,記錄了數字媒體推出之后,新聞行業所發生的變化。這個名為“激流”(Riptide)的項目定于九月份推出。在最新一期的《財富》雜志上可以查看項目簡介。



  周三的財富科技頭腦風暴大會上,這三位與艾薩克森共同討論了新聞行業的歷史與未來。以下是各位專家的精彩發言。

  關于上世紀90年代中期免費提供在線內容的決定:

  薩根:“如果當時樹立一個今天所謂的‘付費墻’,可能會讓你跟不上時代潮流。而且,那根本行不通……當時,頁面訪問量就代表著金錢。”

  尼森霍爾茨:“對于新聞業來說,這個決定維持了它的發展。新聞得以在史無前例的范圍內傳播。而對于廣告業,它卻極具破壞性。新聞業日漸壯大的同時,廣告行業收入卻被不斷蒸發。”


  關于按篇章付費的商業模式是否可行:

  休伊:“我認為不可行,因為自從上世紀90年代開始,免費內容到處都是。有太多地方可以獲得免費內容。我花錢訂閱了《紐約時報》(New York Times),我知道你(艾薩克森)也訂閱了,可我不知道我的孩子們是否會愿意花錢訂閱。”

  薩根:“龐大的讀者群體中只有一小部分會為內容支付,高質量的內容有機會獲得廣告收入和訂閱收入。但我不知道每一次都要讀者支付五美分的做法是否可行。”


  關于新聞業中,他們比較看好的領域:

  薩根:“更多的聲音可以在更短時間內被更多人聽到。這非常強大。”

  休伊:“我認為,新聞業在好轉之前,可能會繼續惡化,類似于一個創造性破壞的產物……我認為,一旦真正出現信息空白,新聞行業從業者和企業家肯定能找到方法來填補這種空白。我不知道具體會是怎樣的方法。但我相信,新聞業會繼續存在下去。”

  紙媒會在10年內走向消亡嗎?如果不會,我們還剩多少年時間?

  休伊:“我認為紙媒不會消失。雖然我不知道它會以怎樣的商業模式運營,或許它們不再是大眾產品,而是會變得非常昂貴……如果你問的是純新聞報道的紙媒產品,答案是,時間可能不會很長。”

  尼森霍爾茨:“我同意。我認為在未來十年,紙媒會繼續存在。”

  艾薩克森:“印刷術是一項非常了不起的技術。紙媒是一種非常好的媒介,不需要擔心電池壽命問題。如果過去450年,我們一直通過電子屏幕來獲取所有信息,到今天有一位古登堡式的人物出現,說:‘嘿,我可以把你們屏幕上的信息印刷在紙上,送到你的家門口,你可以在公交車上、后院里、浴缸里讀這些信息。’我們會說:‘哇!印刷,這真是一項出色的技術,而且有可能會逐步代替互聯網。’”

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