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傳統廣告業即將被顛覆? 媒體稱阿里巴巴、騰訊有意入股廣告巨頭WPP

時間:2018-07-23 17:15:37} 點擊: 【字體: 收藏

     

      阿里巴巴、騰訊有意入股全球最大廣告傳媒巨頭WPP。互聯網新勢力,正進一步加快對傳統傳媒廣告業的顛覆。

      據英國Sky News報道,騰訊、阿里正在與WPP展開談判,討論聯手購入后者中國業務部門20%股份,目前談判還處于初級階段。

      總部位于倫敦的WPP集團,是世界排名第一的傳播集團。旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司,包括奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等60多個子公司。

      如果WPP與騰訊、阿里達成交易,WPP將把在中國業務運營注入到一個新的控股公司。目前市場對WPP中國業務的估值在20-25億美元之間。

      而阿里、騰訊則能借助WPP的渠道,進一步強化傳統廣告營銷服務和數字技術部門的融合,其擁有的數據分析能力將進一步顛覆傳統的廣告傳播媒介模式。

新媒體崛起

      華爾街見聞此前提及,媒體巨無霸WPP集團正面臨創始人離職,和股價下滑的雙重風險。

      今年4月,一手將WPP捧上全球最大廣告集團位置的Martin Sorrell辭去了該公司CEO職位。

      去年WPP集團收入下滑0.9%至152億英鎊,創2009年經濟大衰退以來的最差表現,由于開年以來公司業績表現平平,WPP預計2018年營收將持平,出現零增長。

      于此同時,以谷歌和Facebook為代表的互聯網巨頭正在顛覆傳統廣告代理模式。

      數據顯示,2017年Google在廣告業務收入達到794億美元,Facebook的廣告營收達到337億美元,兩家公司相當于全球廣告客戶在數字廣告上總支出的46.4%。

      在中國市場,騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應用瓜分了數字廣告媒體市場,幾乎滲透到零售業到快速增長的在線音樂流媒體等每一個細分領域。

      英國媒體稱,阿里與騰訊準備就收購WPP中國股權進行合作本身令人感興趣,因為這兩者就是最激烈的競爭對手。



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